お客様のホームページを見直す作業の中で、私はタイトルや見出し、抜粋文、ページ同士のつながりなどを、一つずつ確認しています。
どのページが検索に登録されているか。ページのタイトルと内容が合っているか。古いURLへ来た人を、新しいページへきちんと案内できているか。派手な作業ではありません。いわば、普通のSEO対策です。
一方、世の中では「SEOの次はGEO」「これからはAI検索対策が必要」といった言葉を見かけるようになりました。またしても新しい対策を始めなければ、AIに自社を見つけてもらえなくなるのでしょうか？
GEOとは何でしょうか
GEOは「Generative Engine Optimization」の略で、ChatGPTやGoogleのAI検索など、生成AIによる回答の中で自社の情報を取り上げてもらうための対策を指します。
似た言葉に、AEO（Answer Engine Optimization）もあります。検索結果の上位に表示されることを目指すSEOに対し、GEOやAEOは、AIがつくる回答の中に選ばれることを目指す、そう説明されると、まったく新しい技術のように聞こえます。
しかしGoogleは2026年5月、生成AI検索への対応について、公式ガイドを発表しました。そこで述べられていることを、私なりに簡単にまとめると、
「生成AI検索でも、これまでのSEOの基本は変わりません」
ということです。
Googleは、AI OverviewやAI Modeも、従来の検索順位や品質を判断する仕組みを基礎にしていると説明しています。AEOやGEOも、Googleから見れば検索体験を整えるSEOの一部だという考えです。
AI専用の文章を書く必要はありません
Googleの公式ガイドには、「やらなくてもよいこと」も書かれています。例えば…
- AI向けの特別なファイルを用意する
- AIが読みやすいように文章を細かく分割する
- AI検索のためだけに、特別な書き方へ変える
- 不自然に外部サイトで自社名を増やす
- AI検索専用の特別な構造化データを追加する
といったことです。
こうした方法の中には、効果がないものや、Googleが利用していないものもあると明記されています。
新しい言葉が登場すると、「今までの対策では遅れてしまう」と不安になります。その不安につけ込むように、よく分からない対策を売り込む会社も、これから増えるかもしれません。
もちろん、AI検索の動向を知っておくことは必要です。ただ、名前が新しくなったからといって、ホームページをつくる基本まで全部変わったわけではありません。
その会社にしか書けないことを書く
Googleが重視しているのは、ほかのサイトにある情報をまとめ直しただけの文章ではなく、その会社や人にしか書けない、独自で役に立つ情報です。
実際に経験したこと。
お客様からよく聞かれること。
仕事の中で失敗したこと。
その会社なりの判断や工夫。
制作前に困っていたことと、その後の変化。
こうした話は、AIが一般論として簡単につくれる文章とは違います。
例えば「よいホームページをつくるための5つのポイント」という記事なら、似た内容をどこでも書けます。
一方で、
「ホームページをつくり直したところ、幼稚園の説明会参加者が前年より増えた」
「採用サイトを改善したあと、どのページから応募者が来たのかを調べた」
という話は、実際にその仕事に関わった人でなければ書けません。
AI検索の時代になるほど、こうした一次情報の価値は上がっていくのだと思います。Googleも、独自の視点や実体験に基づいた内容をつくり、インターネット上の情報をまとめ直すだけにしないよう勧めています。
まず確認したいのは、これまでのSEOです
GEO対策を考える前に、まず自社のホームページを確認してみてください。とても基本的なことです。
- Googleにページが登録されているか
- ページごとのタイトルが内容に合っているか
- 見出しを見れば、何が書かれているか分かるか
- 会社の事業や対応地域が具体的に書かれているか
- 制作実績や事例に、結果や変化まで載っているか
- 古い情報や、現在使っていないページが残っていないか
- スマートフォンでも無理なく読めるか
- 次に見てほしいページへの案内があるか
このあたりが整っていない状態で、GEOという新しい看板だけを掲げても効果は期待できません。「土台」がないからです。
私自身、MRDのホームページをつくり直した際には、古いページから新しいページへの案内、ページタイトル、見出し、抜粋文、サイトマップ、制作実績から関連ページへのリンクなどを、一つずつ見直しました。しかも、やっていることは特別な裏技などではありません。
人にも検索エンジンにも、「このページには何が書いてあるか」が分かるように整える作業です。
新しい言葉に、慌てなくてよいと思います
検索の仕組みは、これからも変わります。
AIが検索結果をまとめ、質問に直接答える場面も増えていくでしょう。だからといって、ホームページが不要になるわけではありません。AIが答えるためにも、参照できる元の情報が必要です。
会社が何をしているのか。誰のどんな相談に応えられるのか。実際にどんな仕事をしてきたのか。それを、自社のホームページに自社の言葉で残しておく。GEO対策を考えるなら、まずそこからです。
聞き慣れない言葉に慌てる前に、自社のホームページには、AIにも人にも伝えられるだけの具体的な情報が載っているでしょうか。AI検索時代にも、ホームページの基本は変わりません。
