WTP

willingness to payの略で、消費者が「これ位なら支払ってもいい」と思える金額のこと。製品やサービスの需要を予測する上で重要な要素の一つ。

支払意思額例）iPhoneの購入者の場合、WTPが価格の12万円以上なので、高価格だが購入して満足していることがわかる

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