プレファレンス

実際にそのブランドを選ぶ行動の確率のこと。消費者のブランドに対する相対的な好意度。主にブランド・エクイティ、価格、製品パフォーマンスの3つで決まる。

「確率思考の戦略論」(森岡毅・今西聖貴著)より

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