マーケティング戦略を組む際、SWOT分析をする企業は多いと思いますが、PESTLE分析はしていますか？
SWOT分析だけしても不十分ですよ。PESTLE分析を行った上で、SWOT分析を行う方が、より正しくサービスや事業を分析できると思います。
では、PESTLE分析とは？
PESTLE分析
PESTLE（ペストル）分析とは、自社（サービス、事業）に対する外部環境分析法です。
本来は、PEST分析として4つの視点から行うマクロ分析でしたが、最近では、Legal（法律）とEnvironmental（環境）も足して６つの視点から分析する「PESTLE」と言われています。
| 頭文字 | 一言で | 具体的な内容 |
| Political（政治） | 規制や税制の変更、政権の状態、政策の変化 | ワクチン接種、デジタル庁創設、女性活躍推進、「GoToトラベルキャンペーン」の今後など |
| Economic（経済） | 景気や消費・物価の動向、経済成長率 | 外食する人・旅行する人が戻ってくる、消費・GDP回復、コロナショックによる倒産継続、海外旅行客回復など |
| Sociological（社会） | コロナ禍、ライフスタイル、流行、価値観 | コロナ禍が終息に向かう傾向、おひとりさま需要、「新しい行動様式」の継続傾向、フードデリバリー |
| Technological （技術） | イノベーションや新技術の誕生 | リモートワークが牽引するテクノロジーの進化、5G、AI、ドローン技術、さらなるデジタル化、DX |
| Legal（法律） | 法律や規制の変更、法改正 | 税制、さまざまな規制改革、個人情報保護法改正、公益通報者保護法改正など各法改正、インボイス制度や電子帳簿保存法のスタート |
| Environmental（環境） | 気候変動、脱カーボン（炭素）、食品ロス | SDGｓ、ESG、CSR活動、気候変動問題への対応を“成長の機会”と捉える国際的な潮流。ホットワードは「脱プラ」 |
PESTLE分析、わかっていただけましたか。では、次にSWOT（スウォット）分析とはなにか、です。
SWOT分析
| 【S】強み Strengths | 【W】弱み Weakness |
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| 【O】機会 Opportunities | 強み × 機会 ＊強みを活かして、どのようにチャンスを活かしていくか ＊積極的に展開！という局面 | 弱み × 機会 ＊弱みを、どのように強みに変えていくか ＊改善すれば戦える局面 |
| 【T】脅威 Threats | 強み × 脅威 ＊強みを活かして、どのように脅威を避けていくか ＊ライバルとの違いを探すべき局面 | 弱み × 脅威 ＊脅威に対して、弱みがどのような損失を生むか ＊防衛・市場からの撤退も考える局面 |
SWOTとは、【強み】（Strength）、【弱み】（Weakness）、【機会】（Opportunity）、【脅威】（Threat）の頭文字を取ったもので、この4つの要素を使い、企業や事業の現状を分析していくものです。
■【S】強み×【O】機会
＊強みを活かして、どのようにチャンスを活かしていくか
＊積極的に展開！という局面
■【W】弱み×【O】機会
＊弱みを、どのように強みに変えていくか
＊改善すれば戦える局面
■【S】強み×【T】脅威
＊強みを活かして、どのように脅威を避けていくか
＊ライバルとの違いを探すべき局面
■【W】弱み×【T】脅威
＊脅威に対して、弱みがどのような損失を生むか
＊防衛・市場からの撤退も考える局面
いかがでしたか。どちらにしても、経験上、「分析して（満足して）終わり！」という企業様が多いです。
分析結果を活かして、確実に戦略を実行していきましょう。また、定期的にPESTLE分析、SWOT分析ともに見直してみることも大切です。