そもそもGo To キャンペーンとは
Go To キャンペーンは日本国政府による経済政策。2020年新型コロナウイルス感染症の流行による緊急事態宣言に伴う外出自粛と休業要請で疲弊した日本経済の再興を図ること、日本における観光などの需要を喚起することが目的です。
政策の軸は次の4つのキャンペーン事業です。
- Go To トラベルキャンペーン（旅行代金等を補助）：事業者向けサイト／旅行者向けサイト
- Go To Eatキャンペーン（飲食代金等を補助）
- Go To イベントキャンペーン（イベント代金等を補助）
- Go To 商店街キャンペーン（商店街支援等）：事業者向けサイト／消費者向けサイト
なお「Go To キャンペーン」事業の総予算は、1兆6,794億円です。2020年度補正予算案の中の「国内に向けた観光需要喚起策」に相当
政府、新型コロナ後の観光支援予算を閣議決定、国内旅行の需要喚起に1.7兆円、訪日客回復へ運休路線の再開を後押しも
2020年04月07日 トラベルボイス
Go To ４つのキャンペーン一覧表
| ①Go To トラベル | ②Go To Eat | ③Go To イベント | ④Go To 商店街 | |
| 概要 | 宿泊を伴う、または日帰りの国内旅行の代金総額の1/2相当額を国が支援する事業です。給付額の内、70％は旅行代金の割引に、30％は旅行先で使える地域共通クーポンとして付与されるもの。2020年12月28日から全国で一時停止中。 | ポイント還元やプレミアム付き食事券の発行を通じて、飲食店等での需要を喚起し、食材を供給する農林漁業者を支援する国の需要喚起キャンペーン。2020年9月下旬から開始。2020年11月24日より中断。 | チケット販売事業者などを経由して、期間中のイベントやエンターテイメントのチケットを購入した方に、チケット代金の2割相当の割引またはクーポンなどを付与することで、イベント・エンターテイメント業界の需要喚起を目的とするもの。 | 商店街等への誘客や、商店街等での購買に繋がるイベントなどの取り組みを支援するキャンペーン。商店街イベント等を実施する商店街に、300万円を上限に支援金を支給します。（広域連携で企画等を実施する場合は500万円上乗せ）参画する商店街は支援金を元に、地域に応じたイベント等の取組を実施。 |
| 予算 | 約1兆3,500億円 | 約2,003億円 | 約1,200億円 | 約51億円 |
| 国の支援金 | 1兆1,248億3,327万5千円（旅行・宿泊代金の割引と地域共通クーポン発行） | 1,534億円（プレミアム付き食事券事業868億円、オンライン飲食予約事業616億円） | 917億2,450万円（割引やクーポン等） | 約30億円 |
| 運営委託費上限 | 2,294億円 | 469億円 | 280億円 | 51億3433万4,000円 |
| 委託事業者 | ツーリズム産業共同提案体 ＜共同提案体＞◎日本旅行業協会・全国旅行業協会・日本観光振興協会・JTB・KNT‐CTホールディングス・日本旅行 ・東武トップツアーズ ＜協力団体＞・全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会 ・日本旅館協会 ・日本ホテル協会・全日本シティホテル連盟 ・リクルートライフスタイル ・楽天・ヤフー | 食事券発行事業者：35の商工会議所 オンライン飲食予約事業者：「ぐるなび」「カカクコム」「ヤフー」など13件 | 博報堂（博報堂は、博報堂ＤＹホールディングスのグループ会社） | ひとまちみらい商店街振興コンソーシアム（幹事法人：読売広告社。読売広告社は、博報堂ＤＹホールディングスのグループ会社） |
| 委託採択費用 | 1,895億円 | 調べきれず不明 | 215億円 | 調べきれず不明 |
| 所管省庁 | 国土交通省（観光庁） | 農林水産省 | 経済産業省 | 経済産業省（中小企業庁） |
| 公式サイト | 《事業者向け》https://biz.goto.jata-net.or.jp/ 《旅行者向け》https://goto.jata-net.or.jp/ | https://gotoeat.maff.go.jp/ | https://gotoevent.go.jp/ | 《事業者向け》https://gotoentry.meti.go.jp/ 《消費者向け》https://goto.meti.go.jp/index.html |
（2021/10/19現在）
予算データ 主な出典先一覧
Go To トラベル開始から１ヶ月が経過、浮き彫りになる制度設計と旅行現場の問題点とは（Yahoo！ニュース 2020.08.22）
https://news.yahoo.co.jp/byline/eguchishintaro/20200822-00194538
GoToトラベル予算そんなに必要？ 半分以上が未消化（朝日新聞デジタル 2021.01.26）
https://digital.asahi.com/articles/ASP1V6KX1P1VULFA016.html
「Go Toイート」の予算配分を、農水省が突然変えた理由（ダイヤモンドオンライン 2020.10.8）
https://diamond.jp/articles/-/250663
街の飲食店に恩恵なし？ Go To Eatキャンペーン｢3つの課題｣（BUSINESS INSIDER 2020.10.07）
https://www.businessinsider.jp/post-221491
次は「GoTo商店街」 予算51億円でイベントなど支援（テレ朝news 2021.10.19）
https://news.tv-asahi.co.jp/news_economy/articles/000195944.html
消費額は気分で大きく変わる
４つの「Go to事業」は、いずれもとどのつまり「キャンペーンを打って生活者の消費マインドを上げよう！」というものです。
「Go toキャンペーンだ！イベントだ！お得に遊べるぞ！」という日本中で行われる気分高揚策なわけで、事業者の事業マインド向上は、消費者のそれに付随しています。BtoCとBtoBに同時に刺激を与えようとする企画自体は悪くないですよね。
というのも、人間は気分がいいと財布の紐を緩ませるからです。
「感情」は情動と気分とに分類されますが、購買にもっとも影響を与えるのが「気分」なのです。
詳しくは、こちら（MRD通信アーカイブ）をお読みだください。
人は気分の良いときに、もっともお金を使う
MRD通信 2015年8月17日
https://www.miura-re-design.com/mrd_blog_20150817
気分は「豪遊」。自分なりのプチ贅沢。
新型コロナウイルス（以下、コロナ）の第5波が急速に収束しつつあります。時はきた！とばかりに、街にも交通機関にも人があふれ出してきました。気分が上がってきたからでもあります。
例えば夜、飲み屋でビールを飲むのを控えていた、旅行を控えていたといったいままで、お金を使いたくても使えなかった人たちが、一斉にお金を使いはじめています。
ちょっと高めのものを買ってみる。ちょっと高めの寿司ネタを頼んでみる。ちょっと高めのウーバーイーツを注文してみる。ちょっと高い部位を焼肉屋で頼むなど、大げさな「贅沢」でなくとも、遠くまで旅行に行かなくても、日常の中でもちょっとした贅沢は楽しめます。気分が上がっている時こそ、プチ贅沢をしてみるのはどうでしょう。ちょっとだけ非日常を。ピンポイントで。
控えていた時よりは、お金を惜しまない（結果、豪遊）！
遊びに出かけていくから「Go 遊」！
自分にご褒美で「Go You」！
経済が音を立てて、ようやく動き出した気配を、びんびんに感じている今日この頃です。
悪くないと思うんですよね。
Go You トラベルキャンペーン
Go You Eatキャンペーン
Go You イベントキャンペーン
Go You 商店街キャンペーン